Tag: Price

“รอซโซ่”ถ่ายทอดประสบการณ์ 30ปี ตอกย้ำสร้างแบรนด์ โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์ 21 มกราคม 2553 09:54 น. สินค้าภายใต้แบรนด์รอซโซ่ ถ้ากล่าวถึงชุดชั้นในชายแอปเปิ้ล ภาพของกางเกงในลวดลายหลากสีสันสดใส สร้างจุดขายที่ยากจะลืมเลือนสำหรับคนในยุคสมัยนั้น แต่ภาพเหล่านี้ไม่ได้มีให้เห็นกันมากนัก ในขณะที่แบรนด์ก็ยังคงอยู่ในรูปแบบดีไซน์ใหม่ที่เหมาะกับยุคสมัย และในส่วนของแอปเปิ้ล อาจจะถูกลืมเลือนไปจากความทรงจำของชายหนุ่มหลายคน ต่างจากแบรนด์คู่แฝดอย่าง “รอซโซ่” ที่เกิดจาก“นายกัมพล ชาติธรรมรักษ์” เจ้าของคนเดียวกัน แต่ยังกลับโลดเล่นอยู่บนเส้นทางนี้ และยังครองแชมป์ยอดขายในอันดับต้นๆ แม้ว่าระยะหลังจะไม่เห็นภาพโฆษณาหวือหวาเหมือนในอดีต และ วันนี้

Image on Advertising ไม่ว่าจะดูโฆษณาทางโทรทัศน์ ตามหนังสือพิมพ์ หรือแม้กระทั่งแผ่นพับของสินค้าหรืองานบริการ สิ่งหนึ่งที่เรามักจะพบก็คือ “ภาพประกอบ” ของสื่อ นั้นๆ ภาพที่นักออกแบบเลือกมาใช้นั้นมีอยู่หลายรูปแบบ และจุดประสงค์หลักของการใช้รูปภาพก็เพื่อต้องการให้ผู้รับสารหรือผู้บริโภคเข้าใจในสิ่งที่ผู้ประกอบการนำเสนอได้ง่ายขึ้น และบางครั้งรูปภาพแต่ละรูปยังมีส่วนสำคัญอย่างมากในการสร้างความเข้าใจในตัวสินค้า หรือบริการที่มากกว่าข้อความที่เขียนลงในสื่อนั้นๆ ซะอีก วันนี้ผมเลยขอแบ่งปันความรู้ในเรื่องของการใช้ภาพเพื่อดึงดูดให้ผู้บริโภคสนใจในสื่อที่เราทำอยู่นะครับ การใช้ภาพนั้นสามารถแบ่งออกเป็นสองกลุ่มใหญ่ๆ ซึ่งก็คือ Rational based appeal กับ Image based appeal Rational base appeal

แม้แต่ โดเมนเนม ก็ยังต้องสร้างแบรนด์ แม้แต่ ThNic ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรก็ยังต้องสร้างแบรนด์ให้กับโดเมนเนม in.th เพราะผู้คนทั่วไปยังไม่รู้ว่า โดเมนเนมนี้ มีไว้ทำไม ภาคภูมิ ไตรพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ที.เอช. นิค จำกัด กล่าวว่า “โดเมนเนมที่ลงท้ายด้วย ดอททีเฮช (.th)นั้น มี 7 อย่างคือ ซึ่งส่วนมากคนจะรู้จักแต่ .ac.th สำหรับสถานศึกษา .or.th

Mass Customization ดิฉันมีโอกาสไปประชุมที่ชิคาโก เมืองใหญ่เมืองหนึ่งของสหรัฐอเมริกา ซึ่งมีความสำคัญทั้งด้านเศรษฐกิจ ธุรกิจ และการศึกษา มหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงระดับต้นๆ ของสหรัฐ เช่น มหาวิทยาลัย Northwestern ก็อยู่ที่เมืองนี้ โรงแรมที่พักอยู่บนถนนมิชิแกน ซึ่งเป็นใจกลางแหล่งชอปปิงของเมือง สำนักงานการท่องเที่ยวของชิคาโก จึงตั้งชื่อถนนช่วงนี้ว่า Magnificent Mile หรือหนึ่งไมล์ของความวิริศมาหราน่าตื่นตาตื่นใจ ถนนนี้ร่มรื่น มีตึกทรงเก่าผสมผสานกับตึกระฟ้าโดดเด่น สองฝั่งถนนแออัดไปด้วยห้างดังหลากหลาย ตลอดจนร้านหรูมียี่ห้อจากทั้งสหรัฐเองและยุโรป ดิฉันไม่ใช่นักช้อป แถมไม่ใช่สาวกของสินค้าแบรนด์เนม จึงมิได้หลงใหลได้ปลื้มกับความน่าตื่นตาตื่นใจนี้เท่าใดนัก เวลาว่างจากการประชุมเลยเดินตุหรัดตุเหร่

Private Label ก็ยังต้องสร้าง “อิมเมจ” “Private Label” หรือ “House Brand” ในอีกชื่อหนึ่งที่คุณมักจะได้ยินได้ถูกนำมาใช้เป็นกลยุทธ์หลักของห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต หรือแม้กระทั่งซูเปอร์สโตร์กันอย่างกว้างขวาง สาเหตุหลักที่สำคัญก็คือ รายได้ของ Private Label ที่ทำให้กับบริษัทนั้นเป็นกำไรที่สูง รวมทั้งการบริหารจัดการที่ไม่ยุ่งยากซับซ้อนมากนัก รูปแบบของ Private Label นั้นอาจแบ่งได้ออกเป็น 2 หมวดใหญ่ๆ คือ Private Label ที่ใช้ชื่อร้านค้าตัวเองเป็นแบรนด์เนม

เจาะ 3 ทำเล สวรรค์นักช้อป เหลียวหลัง แลหน้า 3 ทำเลทอง สยามสแควร์ สวนลุมไนท์บาซาร์ เซ็นเตอร์วัน จากผู้ค้าตัวจริง ทำเลมีผลกับการขายแค่ไหน พวกเขาเลือกทำเลอย่างไร “ธีระยุทธ นันทวิญญู” เจ้าของร้านขายนาฬิกา Too Time ประจำแหล่งขาช้อปเด็กแนว สยามสแควร์ เล่าให้ฟังว่า สยามสแควร์เป็นแหล่งรวมของวัยรุ่น ที่พ่อค้าแม่ขายหลายคนเห็นเป็นโอกาส และเป็นแหล่งที่ธุรกิจดี สำหรับเขาหลังจากหมดสัญญาที่หลังโรงภาพยนตร์ ลิโด ก็ย้ายมาที่บริเวณดังกล่าว

สร้างกระแสด้วย Online Social Networking โลกทุกวันนี้หากกิจการใดจับกระแสอินเทอร์เน็ต หรืออิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์ไม่ทัน ก็เรียกได้ว่า”ตกรุ่น” เนื่องจากทุกวงการต่างได้รับผลกระทบ และความเชื่อมโยงจากปรากฏการณ์ออนไลน์ทั้งสิ้น ในโลกธุรกิจจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงในทิศทางและแนวโน้มของพฤติกรรมการบริโภคของลูกค้าอย่างใกล้ชิด ซึ่งในปัจจุบันวิถีชีวิตผู้บริโภคผูกติดอยู่กับช่องทางออนไลน์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เสมือนหนึ่งเป็นปัจจัยพื้นฐานในการดำรงชีวิตประจำวันไปแล้ว ผู้บริโภคยุคใหม่กลุ่มที่ว่านี้ทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะผู้กุมอำนาจซื้อในอนาคต นักการตลาดเรียกกลุ่มนี้ว่า เจเนอเรชั่น “ซี” โดยตัว C นั้นมาจากคำว่า Connect นั่นเอง ซึ่งผู้บริโภคในยุคเจเนอเรอชั่นซีก็คือผู้ที่ได้รับอิทธิพลจากสภาพแวดล้อมทางด้านอิเล็กทรอนิกส์ ที่ทำให้แนวคิด ทัศนคติและพฤติกรรมในการบริโภคเปลี่ยนแปลงไป มีวิถีการดำรงชีวิตที่ผูกติดกับเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สายสมัยใหม่มากขึ้น เรียกว่ากิจวัตรตั้งแต่เช้ายันค่ำก็ผูกติดกับเทคโนโลยี ดังนั้นการจัดการกับลูกค้ากลุ่มนี้ก็ควรมีวิธีการที่เปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน

“ห้องเรียนใต้น้ำ” โมเดลการศึกษาฉบับ “ศุภชัย เจียรวนนท์” ตั้งแต่ต้นปี 2549 เป็นต้นไป เยาวชนในโรงเรียนจำนวน 435 แห่ง ภายใต้สังกัดกรุงเทพมหานคร จะมีโอกาสได้สัมผัสกับบรรยากาศห้องเรียนแบบใหม่ ท่ามกลางชีวิตใต้น้ำที่ “สยาม โอเชี่ยน เวิร์ล : The True Experience” สานความฝันของ “ศุภชัย เจียรวนนท์” กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานคณะผู้บริหาร บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น

สร้างเอกลักษณ์ให้บรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ถือเป็นอีกหมวดหมู่หนึ่งที่ผมได้รับคำถามจากคุณผู้อ่านอยู่บ่อยครั้ง เหมือนดังเช่นวันนี้ที่ผมได้รับจดหมายจากคุณไสว จังหวัดบุรีรัมย์ที่ถามว่า มีวิธีอย่างไร ในการออกแบบสินค้าและบรรจุภัณฑ์ ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะ พร้อมสร้างความแตกต่างที่เป็น Uniqueness อย่างจับต้องได้ของสินค้าพื้นบ้าน ผมขอนำตัวอย่างสินค้าพร้อมบรรจุภัณฑ์ของ Harnn มาเป็นคำตอบเพื่อให้ท่านได้เรียนรู้ การนำจุดเด่นของสินค้ามาสร้างความแตกต่างอย่างมีเอกลักษณ์ได้ชัดเจนมากขึ้น สิ่งสำคัญอย่างแรกที่ท่านควรเริ่มต้นคือ การหา “จุดเด่น” ของสินค้าที่มีความแตกต่างจากคู่แข่งขันก่อน เช่น ถ้าท่านผลิตเสื้อยึดที่มีลายภาพวาดโบราณที่ผาแต้มอยู่บนเสื้อ ตรงนั้นเองนั่นแหละที่ท่านสามารถนำลวดลายเหล่านั้นมาเป็นเอกลักษณ์ในการสร้างสรรค์รูปแบบที่นอกจากจะอยู่บนเสื้อแล้ว ท่านยังสามารถนำมาพัฒนาลงบนบรรจุภัณฑ์ได้ เหมือนดัง เช่น “Harnn” ได้มีการนำจุดเด่นของน้ำมันที่สกัดมาจากรำข้าวซึ่งเป็นส่วนประกอบหลักในการผลิตสบู่มาสร้างรูปทรงของผลิตภัณฑ์ โดยพัฒนาให้รูปทรงของสบู่มีรูปแบบที่คล้ายรูปทรงของเมล็ดข้าว จุดนี้เองนอกจากจะสร้างเอกลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์แล้ว