พฤติกรรมที่ไม่สมเหตุผลของเรา เกิดจากอะไร มองมุมใหม่ : รศ.ดร.พสุ เดชะรินทร์ pasu@acc.chula.ac.th กรุงเทพธุรกิจ วันอังคารที่ 15 เมษายน พ.ศ. 2551 ท่านผู้อ่านได้เคยลองสังเกตการตัดสินใจหลายๆ อย่างของท่านไหมครับ แล้วท่านพบบ้างไหมว่า ทำไมการตัดสินใจของท่าน ถึงดูแล้วไม่สมเหตุสมผลเลย อาทิเช่น ทำไมหลายครั้งท่านยอมเสียเงินเป็นพัน เพื่อรับประทานอาหารแพงๆ หรูๆ ซักมื้อหนึ่ง แต่ในขณะเดียวกัน เมื่อท่านไปซื้อพวกขนมจากแม่ค้าริมทาง ท่านก็พยายามต่อรองแล้วต่อรองอีก เพื่อให้ได้ขนมแถมมาอีกชิ้นหนึ่ง (เข้ากับสุภาษิตไทยครับว่า