‘ทีวีดาวเทียม’ ติดลมบนเกาะกระแส ‘สื่อทางเลือก’

“ทีวีดาวเทียม” ติดลมบนเกาะกระแส “สื่อทางเลือก”

บทวิเคราะห์จากศูนย์วิจัยกสิกรไทย ระบุว่า การเติบโตของการให้บริการโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม เป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นไปทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วย เพราะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามจำนวนผู้ใช้บริการสื่อ

ข้อดีของทีวีดาวเทียม ก็คือ รัศมีของสัญญาณดาวเทียม ที่สามารถส่งสัญญาณออกอากาศได้ครอบคลุมหลายพื้นที่ ทำให้ “ผู้ชม” ไม่ถูกจำกัดโอกาสการเข้าถึงสื่อ หรือข้อมูลข่าวสาร ปัจจุบัน จากจำนวนรวมประมาณ 16 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ มีผู้ชมเคเบิลท้องถิ่น มากกว่า 1-2 ล้านราย

ขณะที่มีจำนวนผู้ติดตั้งจานดาวเทียมขนาดเล็กมีอยู่ประมาณ 200,000 ราย และมีจำนวนครัวเรือนที่ยังใช้เสาอากาศอยู่มากกว่า 10 ล้านรายโดยมีการคาดหมายกันว่า ในจำนวนนี้จะทยอยถูกทดแทนด้วยจานดาวเทียม ภายในอีกไม่เกิน 2-3 ปี เพราะทีวีดาวเทียม กำลังกลายเป็น “สื่อทางเลือก” ที่เปิดกว้างสำหรับกลุ่มผู้ชมแบบไร้พรมแดน ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนไป และเริ่มแสวงหา หรือบริโภคข้อมูลที่แตกต่าง และมีลักษณะเฉพาะตัวต่างจากฟรีทีวี

ผู้ประกอบการธุรกิจทีวีดาวเทียม ต่างก็ยอมรับว่าความนิยมในการ “เสพ” สื่อผ่านสัญญาณดาวเทียม จะกระตุ้นปริมาณติดตั้งจานดาวเทียมให้เติบโตตามไปด้วย เพราะประชาชนหันมาดูทีวีจากดาวเทียมมากขึ้น เนื่องจากสัญญาณภาพคมชัดกว่า มีช่องรายการมากกว่า และราคาจานดาวเทียม KU-Band ซึ่งเป็นจานดาวเทียมขนาดเล็ก ติดตั้งง่าย

“จานดาวเทียม” จะเข้ามามีบทบาทในการรับส่งสัญญาณทีวีมากกว่าเดิม จากแนวโน้มราคาที่ถูกลง หากเทียบกับหลายปีที่ผ่านมา

โดยเฉพาะเทรนด์ใหม่ที่เกิดขึ้นในช่วง 1- 2 ปีนี้ ก็คือ ผู้ผลิตรายการผ่านทีวีดาวเทียมในประเทศหลายราย ก็เริ่มเปิดให้ผู้บริโภคที่มีจานดาวเทียมในระบบ KU-Band รับชมฟรี และยังเปิดให้เคเบิลทีวีท้องถิ่น 400-500 รายทั่วประเทศ ดึงสัญญาณไปออกอากาศในช่องเคเบิลทีวีของตนเองได้ฟรีด้วย โดยหวังใช้ฐานผู้ชมเพื่อไป “ปั้น” รายได้ค่าโฆษณา จากเอเยนซี่ หรือเจ้าของสินค้า-บริการต่างๆ แทนค่าสมาชิก

การที่ผู้บริโภคมีโอกาสรับชมรายการต่างๆ จากผู้ให้บริการมากขึ้น ทำให้ส่วนธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับทีวีดาวเทียม มีกระแสที่คึกคัก และยังมีพื้นที่ในการเติบโตได้มากอย่างกรณีบริษัท สามารถวิศวกรรม จำกัด ผู้ผลิตจานดาวเทียมรายใหญ่ที่ครองตลาดไทยอยู่เร่ง “ความแรง” ของตลาด ด้วยการออกโปรโมชั่นติดตั้งจานในราคาเงินผ่อน เพื่อรับชมหลากหลายรายการ ทั้งช่องข่าวสารและบันเทิงได้ฟรี ซึ่งรวมไปถึงรายการวิทยุผ่านดาวเทียมด้วยไม่ว่าจะเป็น การจับมือกับกรุงไทย ลิสซิ่ง ให้ลูกค้าที่ต้องการติดตั้งจานดาวเทียม ใช้โปรแกรมการผ่อนชำระดอกเบี้ย 0% หรือการเป็นพาร์ทเนอร์กับบริษัท ซิงเกอร์ ในการทำการตลาดแบบ “เคาะประตูบ้าน” ลงในระดับรากหญ้า เสนอโปรโมชั่นพิเศษสำหรับผู้ต้องการติดจานดาวเทียม กลยุทธ์การตลาดแบบ “ถึงลูกถึงคน” นี้ยังไปสอดรับกับจำนวนของผู้ให้บริการเคเบิลท้องถิ่นเพิ่มขึ้นมาก

ที่มา : http://www.manager.co.th/

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *