Tag: marketing

สร้างกระแสด้วย Online Social Networking

สร้างกระแสด้วย Online Social Networking โลกทุกวันนี้หากกิจการใดจับกระแสอินเทอร์เน็ต หรืออิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์ไม่ทัน ก็เรียกได้ว่า”ตกรุ่น” เนื่องจากทุกวงการต่างได้รับผลกระทบ และความเชื่อมโยงจากปรากฏการณ์ออนไลน์ทั้งสิ้น ในโลกธุรกิจจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงในทิศทางและแนวโน้มของพฤติกรรมการบริโภคของลูกค้าอย่างใกล้ชิด ซึ่งในปัจจุบันวิถีชีวิตผู้บริโภคผูกติดอยู่กับช่องทางออนไลน์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เสมือนหนึ่งเป็นปัจจัยพื้นฐานในการดำรงชีวิตประจำวันไปแล้ว ผู้บริโภคยุคใหม่กลุ่มที่ว่านี้ทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะผู้กุมอำนาจซื้อในอนาคต นักการตลาดเรียกกลุ่มนี้ว่า เจเนอเรชั่น “ซี” โดยตัว C นั้นมาจากคำว่า Connect นั่นเอง ซึ่งผู้บริโภคในยุคเจเนอเรอชั่นซีก็คือผู้ที่ได้รับอิทธิพลจากสภาพแวดล้อมทางด้านอิเล็กทรอนิกส์ ที่ทำให้แนวคิด ทัศนคติและพฤติกรรมในการบริโภคเปลี่ยนแปลงไป มีวิถีการดำรงชีวิตที่ผูกติดกับเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สายสมัยใหม่มากขึ้น เรียกว่ากิจวัตรตั้งแต่เช้ายันค่ำก็ผูกติดกับเทคโนโลยี ดังนั้นการจัดการกับลูกค้ากลุ่มนี้ก็ควรมีวิธีการที่เปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน
Read More

‘ห้องเรียนใต้น้ำ’ โมเดลการศึกษาฉบับ ‘ศุภชัย เจียรวนนท์’

“ห้องเรียนใต้น้ำ” โมเดลการศึกษาฉบับ “ศุภชัย เจียรวนนท์” ตั้งแต่ต้นปี 2549 เป็นต้นไป เยาวชนในโรงเรียนจำนวน 435 แห่ง ภายใต้สังกัดกรุงเทพมหานคร จะมีโอกาสได้สัมผัสกับบรรยากาศห้องเรียนแบบใหม่ ท่ามกลางชีวิตใต้น้ำที่ “สยาม โอเชี่ยน เวิร์ล : The True Experience” สานความฝันของ “ศุภชัย เจียรวนนท์” กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานคณะผู้บริหาร บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น
Read More

สร้างเอกลักษณ์ให้บรรจุภัณฑ์

สร้างเอกลักษณ์ให้บรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ถือเป็นอีกหมวดหมู่หนึ่งที่ผมได้รับคำถามจากคุณผู้อ่านอยู่บ่อยครั้ง เหมือนดังเช่นวันนี้ที่ผมได้รับจดหมายจากคุณไสว จังหวัดบุรีรัมย์ที่ถามว่า มีวิธีอย่างไร ในการออกแบบสินค้าและบรรจุภัณฑ์ ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะ พร้อมสร้างความแตกต่างที่เป็น Uniqueness อย่างจับต้องได้ของสินค้าพื้นบ้าน ผมขอนำตัวอย่างสินค้าพร้อมบรรจุภัณฑ์ของ Harnn มาเป็นคำตอบเพื่อให้ท่านได้เรียนรู้ การนำจุดเด่นของสินค้ามาสร้างความแตกต่างอย่างมีเอกลักษณ์ได้ชัดเจนมากขึ้น สิ่งสำคัญอย่างแรกที่ท่านควรเริ่มต้นคือ การหา “จุดเด่น” ของสินค้าที่มีความแตกต่างจากคู่แข่งขันก่อน เช่น ถ้าท่านผลิตเสื้อยึดที่มีลายภาพวาดโบราณที่ผาแต้มอยู่บนเสื้อ ตรงนั้นเองนั่นแหละที่ท่านสามารถนำลวดลายเหล่านั้นมาเป็นเอกลักษณ์ในการสร้างสรรค์รูปแบบที่นอกจากจะอยู่บนเสื้อแล้ว ท่านยังสามารถนำมาพัฒนาลงบนบรรจุภัณฑ์ได้ เหมือนดัง เช่น “Harnn” ได้มีการนำจุดเด่นของน้ำมันที่สกัดมาจากรำข้าวซึ่งเป็นส่วนประกอบหลักในการผลิตสบู่มาสร้างรูปทรงของผลิตภัณฑ์ โดยพัฒนาให้รูปทรงของสบู่มีรูปแบบที่คล้ายรูปทรงของเมล็ดข้าว จุดนี้เองนอกจากจะสร้างเอกลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์แล้ว
Read More

‘ขาย’ ไอเดียธุรกิจ เริ่มต้นที่ ‘เส้นชัย’

“ขาย” ไอเดียธุรกิจ เริ่มต้นที่ “เส้นชัย” ถ้าคุณกำลังตามหาไอเดียทำธุรกิจ แต่ยังไม่ “ปิ๊ง” ลองพลิกหนังสือ “ช่วยเอาความคิด (ของฉัน) ไปที เริ่มต้นที่เส้นชัย” ที่คนเขียน “อรรถพล ตริตานนท์” บอกว่า เป็นไอเดีย “คิดดังๆ” ให้ใครที่สนใจทำธุรกิจนำไป “ต่อยอด” ได้ทันที “ทุกวันนี้คนเราเหมือนกับว่าถ้ามีอะไรดีจะเก็บไว้กับตัวไม่บอกใคร แต่ว่าไอเดียที่ผมบอก ผมทำเองคนเดียวไม่ได้ และไม่คิดจะทำเองด้วย เพราะหลายๆ โครงการต้องอาศัยคนเก่งๆ หลายๆ
Read More

Flexible Trend หลากดีไซน์เป็นหนึ่งเดียว

Flexible Trend หลากดีไซน์เป็นหนึ่งเดียว “Flexible Trend” แนวโน้มไลฟ์สไตล์ที่ต้องการความหลากหลายมากขึ้น ส่งผลต่อ “สถาปัตยกรรม” ที่ต้องปรับเปลี่ยนเพื่อสะท้อนตัวตนของผู้ใช้ชีวิตอย่างชัดเจน ปรากฏการณ์ของ “Flexible Trend” แพร่กระจายไปทั่วโลก แม้ว่าจะยังไม่มีนิยามของคำนี้อย่างชัดเจน แต่พอที่จะอธิบายได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมมนุษย์ที่ส่งผลต่อด้าน “สถาปัตยกรรม” โดยตรง เพราะพฤติกรรมของการใช้ชีวิตและการอยู่อาศัยที่เปลี่ยนไปทำให้ความต้องการใช้สอยพื้นที่ต้องปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับความต้องการ “อรดา สิงหเดชาชัย” ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบ ดิส ดีไซน์ และอาจารย์ประจำคณะสถาปัตยกรรม มหาวิทยาพระจอมเกล้าธนบุรี ได้อธิบายว่า “มนุษย์มีความชอบที่หลากหลาย ชอบสินค้าหลายอย่าง
Read More

มัดใจผู้บริโภคด้วย…User-Centre Design

มัดใจผู้บริโภคด้วย…User-Centre Design หลังจากเสร็จประชุมกับ “ริชาร์ด เทลลิ่ง” จากยูบีซีเรื่อง Corporate Branding เมื่อเช้านี้ ความคิดเรื่อง “User-Centre Design” ก็บรรเจิดขึ้นมาในหัวสมองฝั่งขวาซึ่งจำได้ว่าผมเคยเขียนเรื่องนี้ลงในคอลัมน์แล้ว แต่ ณ วันนี้ความสำคัญของศาสตร์แขนงนี้ นับวันจะยิ่งทวีคูณมากยิ่งขึ้น เพราะนักออกแบบมิใช่เป็นผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมงานออกแบบสมัยใหม่เท่านั้น แต่ “ผู้บริโภค” คือ ผู้ที่มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งและถือว่าเป็นหัวใจหลักในการพัฒนาสินค้าตัวใหม่ออกสู่ตลาด “พอลล์ สมิท” จากบริษัทเลโก้ได้ให้สัมภาษณ์กับ Danish Design Centre
Read More

‘สวย’ และ ‘ใช้งานได้จริง’ ศิลปะในเครื่องครัว

“สวย” และ “ใช้งานได้จริง” ศิลปะในเครื่องครัว การออกแบบเครื่องครัวของศิลปินชาวอิตาเลียน เป็นการผสมผสานลูกเล่นเข้ากับวัฒนธรรมการรับประทานอย่างลงตัว ซึ่งช่วยเพิ่มลูกเล่นให้กับการรับประทานอาหารดูสนุกสนานมากขึ้น อิตาลีประเทศที่มีศิลปะการออกแบบมายาวนาน ชาวอิตาเลียนเติมเต็มการใช้ชีวิตด้วยงานศิลปะ ดังนั้นข้าวของเครื่องใช้ต่างไม่เว้นแต่อุปกรณ์ในครัวยังถูกแต่งแต้มด้วยลูกเล่นของการออกแบบดีไซน์ ที่ให้อารมณ์ของความสนุกสนาน แต่สามารถใช้งานได้จริง เพื่อให้เกิดการกระตุ้นแนวคิดสำหรับคนไทย ทางศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ หรือ ทีซีดีซี (TCDC) บนชั้น 6 ศูนย์การค้า ดิเอ็มโพเรี่ยม จึงได้จัดนิทรรศการ “วิถีชีวิต วัฒนธรรมการกิน กับการออกแบบ” หรือ Multipli di
Read More

ปรับกลยุทธ์ค้าปลีก ดึงลูกค้าในชุมชน

ปรับกลยุทธ์ค้าปลีก ดึงลูกค้าในชุมชน การขยายตัวของห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ รวมทั้งซูเปอร์สโตร์ ได้มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว บางครั้งผมยังอดสงสัยไม่ได้เลยว่า ทำไมถนนสุขุมวิท จากสถานีรถไฟฟ้าสยาม ถึงพร้อมพงษ์ มีห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ไม่ต่ำกว่า 12 แห่ง ปรากฏการณ์นี้เกิดตามหัวเมืองใหญ่ๆ ในอังกฤษเช่นเดียวกัน คำถามที่พวกเรากังวลคือ ร้านค้าย่อยแบบโชห่วย ร้านขายขนมปัง ฯลฯ จะสามารถแข่งขันกับห้างใหญ่ๆ ที่รายล้อมอยู่ได้อย่างไร และงานออกแบบส่วนใดที่สามารถมีส่วนช่วยผลักดันให้ร้านค้าเหล่านี้เอาตัวรอดได้ คำถามเหล่านี้อาจไม่ใหม่นักสำหรับร้านค้าในใจกลางเมืองกรุงเทพฯ แต่ถ้าคุณมีร้านค้าที่อยู่นอกเหนือจากรัศมีนี้ก็อย่าเพิ่งวางใจนะครับ เพราะร้านค้าขนาดใหญ่อย่างซูเปอร์มาร์เก็ตก็กำลังปรับรูปแบบของร้านให้มีขนาดเล็กกะทัดรัด เช่น เทสโก้ ที่ปรับร้านค้าให้เป็นร้านค้าขนาดย่อมใช้ชื่อ
Read More

เติมแรงบันดาลใจ ด้วยไอเดียสุดเปรี้ยว

เติมแรงบันดาลใจ ด้วยไอเดียสุดเปรี้ยว รวบรวมสินค้ามีดีไซน์ใหม่ๆ มาเติมเต็มแรงบันดาลใจให้กับผู้อ่าน ที่มีทั้งไอเดียเด็ดๆ และสินค้าที่มีนวัตกรรม เริ่มกันที่ “HP Pavillion Slimline PS S series” มินิพีซีดีไซน์เฉียบ เติมเต็มความสุขแบบดิจิทัลโฮม คอมพิวเตอร์พีซีขนาดเล็กที่สุดในโลกระดับ 1 ใน 3 ของพีซีทั่วไป ให้ภาพคมชัดด้วยจอ LCD ขนาด 19 นิ้วและ 20 นิ้ว เป็นนวัตกรรมล่าสุดที่บ่งบอกความเป็นตัวคุณ
Read More

Franchise For Men

Franchise For Men แนวโน้มการเจาะตลาดสินค้าผู้ชายมีการพัฒนากลยุทธ์การตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าประเภทแฟชั่น สุขภาพ และความงาม เนื่องจากการแข่งขันในธุรกิจความสวยความงามนี้มีการแข่งขันอย่างดุเดือด การรักษาตำแหน่งและส่วนแบ่งการตลาด นับวันจะเป็นเรื่องยากในการดันยอดขายให้เข้าเป้า โดยเฉพาะการส่งเสริมการขาย เรียกได้ว่าแทบจะไม่แตกต่างกัน มีความเหมือนในการแตกต่าง ไม่ว่าการใช้พรีเซ็นเตอร์ ดารา นักร้อง ไฮโซ ไฮซ้อ กิจกรรมด้านราคาด้วยการลดราคา 50-90% เรียกได้ว่าถ้าลูกค้าไม่เห็นป้ายลดราคาก็จะไม่เดินเข้าร้าน จึงเกิดกลยุทธ์การจัดสินค้าลดราคาไว้หลังร้าน และหวังว่าระหว่างลูกค้าเดินเข้ามาและชอบดีไซน์สินค้าใหม่ และยอมตัดสินใจซื้อสินค้าราคาปกติแทน เพราะกลยุทธ์การวางกระบะลดราคาหน้าร้านจะดึงลูกค้าไทยมุงชอบของถูกได้เท่านั้น กลยุทธ์แลกสินค้าหลังจากซื้อสินค้าครบจำนวนที่กำหนด กลยุทธ์นี้นับน้อยลงทุกวันเพราะลูกค้าจับได้ว่าราคาที่ตั้งให้แลกซื้อเป็นราคาโม้ ไม่ใช่ราคาจริง
Read More